För några år sedan utsåg en skribent från Treehugger.com bildäcksföretaget Michelins kampanj ”A Greener World” till årets Greenwash med orden: ”Aldrig förr har ett företag spenderat så mycket på att säga så lite”.
Siten, fett påkostad och gullig och som inte längre verkar finnas kvar, bestod av en massa miljötips som dock inte alls hade med bildäck att göra.

Så häromkvällen, framför TV:n hemma hos en god vän dök deras nya reklamfilm, anno 2010, upp. I Kampen mot bensinpumpen får vi se stackars storstadbors pengar och tillgångar sugas upp av den elaka bensinpumpen – ända tills Michelinmannen dyker upp med ett nytt däck som enligt utsago kan spara upp till 80L bränsle.
Det låter ju bra. 80L mindre soppa är ju finfint och dessutom värt 1000:- i runda slängar. Argumentet att spara pengar fungerar troligtvis bättre än miljöargumenten man använde sig av 2007. Men hur mycket är 80L? Hur långt är ett snöre? 80L besparing under ett helt däcks livslängd känns ju efter viss eftertanke inte så mycket.
Samma kväll, inom en timma dyker så Volvos nya reklamfilm upp. Samma produkt, däck som rullar bra, som krossar allt motstånd. Men Volvo kör istället på miljöargumentet och berättar att du minskar utsläpp av CO2. Hur mycket vågar man sig inte på att nämna. Man nämner inte heller hur de tillverkas. Min vågade gissning är att de består av olja och drivs fram av bensin. Inte som i geniala reklamfilmen – av en hundkraft!

Lättrullande däck i all ära – men längtar inte ni tillbaks lite till den gamla goda tiden när bildäck var fyrkantiga?